أنهى السوق الأوروبي للهواتف الذكية عام 2025 بمكاسب متواضعة حيث ارتفعت الشحنات بنسبة ٢٪ خلال الربع الأخير مقارنة بنفس الفترة من عام 2024. ووفقًا لأحدث مرصد سوقي لـ Counterpoint Research، شهدت المنطقة طلبًا مستقرًا على الرغم من الضغوط الاقتصادية المستمرة التي تؤثر على الإنفاق الاستهلاكي عبر دول متعددة.
سيطرت Apple على السوق الأوروبي بحصة مقدرة تبلغ ٣٣٪ من إجمالي الشحنات خلال الربع الرابع 2025. استفادت الشركة المقيمة في Cupertino من الطلب القوي على سلسلة iPhone 17، مما ساعد في تحقيق زيادة بنسبة ٧٪ في الشحنات على أساس سنوي. أثبتت أوروبا الشرقية استجابة خاصة لأحدث تشكيلة flagship من Apple، مما أسهم بشكل كبير في أداء العلامة التجارية على المستوى الإقليمي.
Samsung و Xiaomi تكملان المراكز الثلاثة الأولى
حازت Samsung على المركز الثاني بحصة سوقية تبلغ ٢٩٪ وسجلت ارتفاعًا بنسبة ٤٪ في الشحنات مقارنة بالربع الرابع 2024. حافظ المصنع الكوري الجنوبي على مكانته من خلال محفظة متوازنة تمتد من أجهزة سلسلة Galaxy A الاقتصادية إلى الهواتف الذكية القابلة للطي الفاخرة.
احتلت Xiaomi المركز الثالث بحوالي ١٦٪ من السوق الأوروبي، على الرغم من أن العلامة التجارية الصينية شهدت انخفاضًا بنسبة ٦٪ في الشحنات خلال الربع. جاء هذا الانخفاض بعد الطلب الأقل من المتوقع على سلسلة Xiaomi 15T، التي فشلت في توليد زخم المبيعات الذي شوهد مع الأجيال السابقة.
أظهرت Honor زخم نمو مثير للإعجاب، حيث استحوذت على حصة سوقية مقدرة تبلغ ٤٪ مع تحقيق زيادة بنسبة ١٨٪ في الشحنات. دفع توسع العلامة التجارية عبر أوروبا الغربية هذا الأداء، مما يشير إلى القدرة التنافسية المتجددة في الأسواق التي كافحت سابقًا للحصول على موطئ قدم.
تحديات تنتظر العلامات التجارية ذات المستوى الدخول
أكملت Realme المراكز الخمسة الأولى بحصة ٣٪ من إجمالي الشحنات، لكن العلامة التجارية واجهت عوائق حيث انخفضت الشحنات بنسبة ٢١٪ مقارنة بالربع الرابع 2024. يعكس هذا الانخفاض التحديات الأوسع التي تواجه المصنعين الأصغر الذين يتنافسون في المشهد الأوروبي المزدحم للهواتف الذكية.
يحذر محللو الصناعة من أن نتائج الربع الرابع الإيجابية قد لا تشير إلى نمو مستدام للمنطقة. من المتوقع أن تخلق أزمة رقائق الذاكرة المستمرة اضطرابات طوال عام 2026، مع توقعات تشير إلى تقلص كبير في الطلب في المستقبل. من المحتمل أن تواجه الشركات المصنعة التي تعتمد بشكل كبير على شرائح الدخول والميزانية التحديات الأكثر حدة مع ارتفاع تكاليف المكونات واستمرار تقييد القدرة الشرائية للمستهلكين.
المصدر